Мода – это не только одежда, тенденции, новации, цветовая гамма… Мода – психология отношений сильного и прекрасного пола, огромная индустрия, на которой основано благосостояние целых стран. И это тайная война, которая идет без передышки уже целый век и у которой нет победителей и побежденных. Есть только жертвы. Жертвы моды. Поэтому мода, как предмет размышлений – это достаточно серьезно.
Шляпы, наподобие цветочных клумб, или мобильность?
Наверное, все-таки лучше начать с того самого момента, когда занавес, на котором вышиты золотом две латинские десятки – XX век – поднялся и круг сцены с основными персонажами резко качнулся куда-то влево. Все тогда сдвинулось с места. Все бросились путешествовать на трансатлантических судах, по железным дорогам, в автомобилях и на первых аэропланах.
Женщины в корсетах и шляпах, наподобие цветочных клумб, мужчины в белой чесуче и канотье.
Шляпы не помещались в салоны автомобилей, чесуча быстро мялась и становилась черной от гари.
Обширный багаж требовал большого количества носильщиков, лакеев, горничных. И это была лишь первая, самая скромная плата за прогресс и за новую моду, которая, кстати, вскоре отменит и цветочные клумбы на голове, и корсеты, и цилиндры, и неподъемные кофры.
Век потребует большей мобильности.
Женщина – главный потребитель
Мужчина был призван в производство и не мог стать потребителем. Мужчина приобретал недвижимость, женщина:
- обстановку;
- еду;
- одежду для всей семьи.
Рынок обратился к женщине. В качестве средства для этого он использовал, конечно, журналы. Женские журналы существовали давно, но никогда их не возникало столько, сколько в XX веке. Все они были задуманы с одной целью – засвидетельствовать четкую границу между женщиной и мужчиной.
Женщина должна была быть элегантной
Что касается невиданной активизации в мире моды XX века, то тут пусковым механизмом послужило умелое использование слова «элегантность». Быть «элегантной» стало для женщины главным:
- она должна была соответствовать достигнутому мужчиной уровню;
- подтверждать собой его респектабельность.
Что на самом дате означает «элегантность», не знает никто. Не существует четкого определения этого понятия.
Нечто весьма абстрактное, по смыслу рифмующееся со словами «стильный», «модный», «шикарный».
До индустриальной эры никому и в голову не приходило назвать какую-то женскую одежду «элегантной».
Разве станем мы говорить об «элегантности», глядя на полотна эпохи Возрождения? Мы можем разве лишь отметить гордый взгляд, богатый убор, достойный вид. Нет смысла перечислять имена женщин, прославившихся своей элегантностью, даже знаменитых актрис или выдающихся ученых, как мадам Кюри. Лучше мысленно устремиться к поэтам, таким, как Анна Ахматова или Марина Цветаева. К таким неуступчивым и стойким женщинам, как Симона Вайль или Симона Бовуар, и, честно говоря, совсем не важно, что они там носили.
Стать элегантной во имя новой моды
На протяжении нескольких веков законы женской элегантности традиционно диктовал Париж, и женщины стремились стать элегантными во имя новой парижской моды. Во всех частях света они с трепетом ожидали предписаний, чтобы заказать новую шляпку или вечернее платье.
Стало быть, понятие «элегантность» рождается наряду с концептом моды. В таком случае возникает вопрос: а что же такое мода? Если попытаться сформулировать строго по-ученому, это явление экономического характера, вызванное необходимостью приобретать новую одежду, созданную на основе фантазии современных модных дизайнеров. Вот и все.
Персоны, определившие моду XX века, или те, кто ее создавал:
- Поль Пуаре;
- Мадлен Вионне;
- Лев Бакст;
- Коко Шанель;
- Эльза Скьяпарелли;
- Оскар Леви Страусс;
- Кристобаль Баленсиага;
- Кристиан Диор;
- Жан Пату;
- Юбер Живанши;
- Мэри Куант;
- Джанни Версаче;
- Ив Сен
- Лоран;
- Калвин Кляйн;
- Барбара Хуланицки;
- Пьер Карден;
- Джанфранко Ферре;
- Муччия Прада;
- Том Форд (Gucci);
- Жан
- Поль Готье;
- Вивьен Вестуд;
- Джон Гальяно.