День всех влюблённых 14 февраля традиционно вызывает споры: праздновать или нет, дарить подарки или обойтись? С годами отношение россиян к этому романтичному событию заметно меняется. Проведённый опрос сервисом SuperJob показывает интересную динамику: праздник стал менее массовым, но те, кто его всё же отмечает, готовы тратить больше.
В целом, больше всего День святого Валентина любят молодые люди до 35 лет. Однако, согласно исследованию, абсолютное большинство — три четверти совершеннолетних россиян — пока не планируют никаких трат к этой дате.
Чтобы понять, кому сегодня действительно важен День всех влюблённых, сервис SuperJob опросил 1,6 тысячи человек. Оказалось, что мужчины чаще покупают подарки своим партнёрам (22%), чем женщины (12%). При этом большинство опрошенных, а именно 76%, вообще не собираются тратиться на праздник.
Ольга Кателина, клинический психолог и кризисный консультант, отмечает: «Цифры отражают простую динамику: чем устойчивее отношения, тем выше готовность вкладываться в знаки внимания. При этом значительная часть людей не считает 14 Февраля своим праздником. Это не скупость, а просто отсутствие внутреннего отклика».
В отдельном опросе SuperJob, где участвовали 2 тысячи человек, которые уже решили дарить подарки, аналитики оценили средние бюджеты. С 2021 года средний чек на подарки в День святого Валентина вырос в полтора раза.
Традиционно, жители столицы демонстрируют большую щедрость. В Москве, например, на подарок девушке в среднем уходит 5,9 тысячи рублей, жене — 5,2 тысячи, парню — 5 тысяч, а мужу — 3,9 тысячи. В то же время в других крупных городах, таких как Казань, Екатеринбург и Новосибирск, бюджеты варьируются от 2,5 до 4 тысяч рублей.
Одна из главных тенденций последних лет — это отказ от ощущения обязательности подарков. Если в период с 2019 по 2021 год подарки не дарили 53–57% опрошенных, то начиная с 2023 года этот показатель стабильно превышает 75%.
Ольга Кателина объясняет эту динамику так: «Раньше 14 Февраля воспринимался как социальный маркер: „даришь — значит, любишь“. Сейчас люди спокойнее относятся к отсутствию подарка и реже участвуют в этой гонке. Пары сами решают, что для них значимо, без оглядки на календарь».
Общее отношение россиян к 14 февраля можно назвать нейтральным. Положительно праздник воспринимают 24% опрошенных, равнодушно к нему относятся 58%, а негативно настроены 18% (из них 10% откровенно не любят, а 8% даже ненавидят).
Интересно, что меньше всего праздник любят те, кто состоит в официальном браке, — лишь 21% из них испытывают положительные чувства. Среди одиноких людей этот показатель чуть выше — 24%. А самый высокий уровень симпатии к Дню всех влюблённых наблюдается у пар, которые ещё не успели оформить отношения в ЗАГСе (35%).
Женщины традиционно более благосклонны к романтическому празднику: 30% женщин относятся к нему положительно, в сравнении с 19% мужчин. По мнению Ольги Кателиной, это объясняется следующим: «Женщины в принципе больше ценят знаки внимания и ритуалы. Им важен сам жест. Мужчины чаще воспринимают День всех влюбленных как навязанную традицию, поэтому относятся более скептически».
В конечном итоге, по словам эксперта, 14 февраля перестал быть «тестом на щедрость» или единственным индикатором чувств. Для многих семей и пар это теперь просто один из дней, когда можно проявить внимание, а можно и не выделять его из общего календаря.
А как ваша семья относится к Дню святого Валентина? Отмечаете ли вы этот день, и что для вас значит проявление любви и внимания?