В конце 2025 года мир охватил настоящий ажиотаж вокруг игрушек из шоколадных яиц «Киндер Джой». Причиной стала лимитированная серия по мотивам популярного сериала «Очень странные дела». Дети и подростки по всему миру активно скупают эти десерты, чтобы собрать полную коллекцию.
В России одна фигурка из этой серии может стоить до 2500 рублей, что говорит о серьёзности увлечения. Сегодня мы разберёмся, в чём суть этого тренда, и узнаем у педагога-психолога Ольги Цаплиной, как родителям лучше всего реагировать на подобные интересы ребёнка.
Что такое «Очень странные дела» и почему он покорил мир
«Очень странные дела» — это захватывающий фантастический сериал, вышедший в 2016 году. Действие разворачивается в 1980-х годах в тихом американском городке Хоукинс. Сюжет строится вокруг тайны: в местной лаборатории учёные случайно открывают портал в другое измерение, откуда появляются жуткие монстры, начинающие терроризировать жителей.
Остановить зло, спасти город и своих близких предстоит необычной группе обычных подростков. Проект быстро завоевал популярность благодаря умелому сочетанию ностальгических отсылок к массовой культуре 80-х годов и увлекательной истории о дружбе, храбрости и взрослении. Многие кадры сериала являются оммажем знаменитым сценам из фильмов той эпохи, например, «Челюстей» или «Инопланетянина».
Итальянская компания Ferrero приурочила выпуск коллекции «Киндер Джой» с героями сериала к старту пятого, финального сезона шоу на платформе Netflix, который начался 26 ноября 2025 года. Эти игрушки созданы в коллаборации с известным производителем коллекционных фигурок Funko POP!, что сделало их особенно узнаваемыми: у всех персонажей непропорционально большие квадратные «чиби»-головы. После выхода первых финальных серий фанаты моментально начали скупать весь доступный мерч, и «Киндер Джои» оказались одним из самых доступных по цене вариантов.
Заветная коллекция: что ищут в «Киндер Джоях»
Само шоколадное яйцо «Киндер Джой» в этой серии осталось традиционным: в одной половинке находится нежный крем с хрустящими шоколадными шариками, а в другой — капсула с игрушкой. Однако для поклонников «Очень странных дел» это не просто случайная безделушка, а целый миниатюрный мир Хоукинса.
Две линии коллекции
В лимитированной серии представлены две параллельные линейки фигурок:
- Герои Хоукинса. В этой части коллекции собраны главные защитники города, которые отважно сражаются со злом из Изнанки. В капсулах могут попасться:
- Одиннадцать (Эль) в своём культовом розовом платье и с фирменной стрижкой;
- Майк Уилер в жёлтой ветровке и с рацией;
- Дастин Хендерсон с неизменной кепкой и беззубой улыбкой;
- Джим Хоппер в форме шерифа.
- Монстры и антагонисты. Здесь представлены главные злодеи сериала:
- Демогоргон с его узнаваемой «цветочной» пастью – одна из наиболее детализированных фигурок;
- Мясник – гигантский паукообразный монстр в уменьшенном формате;
- Векна – центральный злодей последних сезонов.
Удачливым коллекционерам также могут попасться эксклюзивные «перевёрнутые» версии фигурок, выполненные в мрачной эстетике Изнанки — например, Демогоргон в альтернативной расцветке. Интересный бонус: на фигурках спрятаны буквы. Если собрать 14 основных фигурок, расположить их в определённом порядке и посветить ультрафиолетом, можно получить название сериала.
Как купить игрушки в России и почему Уилл Байерс такой редкий
Официально «Киндер Джои» из серии «Очень странные дела» в России не продаются. Яйца попадают в страну по параллельному импорту. Их можно приобрести на маркетплейсах, где стоимость одного яйца составляет от 500 до 600 рублей. Вся коллекция включает 24 мини-фигурки, помимо которых могут попадаться брелоки, насадки на карандаши, скрепки и подставки для телефона.
Одной из главных сложностей для коллекционеров становится частое появление «повторок». Вместо того чтобы пополнять коллекцию, фанаты раз за разом натыкаются на уже имеющиеся фигурки. Некоторые покупатели пытаются найти специальные знаки на упаковке, которые якобы могут указывать на содержимое. В интернете можно найти разные рекомендации на этот счёт, но пока ни один из способов не подтверждён окончательно, поэтому процесс распаковки остаётся делом случая.
История с «повторками» дала толчок развитию целого рынка обмена и продажи фигурок из «Киндер Джоев» по «Очень странным делам» на сайтах объявлений. Особенно ценной и неуловимой считается фигурка персонажа Уилла Байерса. По сюжету, именно исчезновение Уилла в первом сезоне запустило цепочку всех дальнейших событий. Многие фанаты, собрав более двух десятков игрушек, так и не могут найти мальчика, с которого началась вся история.
Некоторые поклонники сериала даже предполагают, что производитель намеренно выпустил меньше фигурок Уилла, чтобы таким образом напомнить зрителям о событиях первого сезона. На онлайн-платформах фигурка Уилла Байерса продаётся за 2500 рублей, в то время как более распространённую Одиннадцать можно найти за 400 рублей. Для многих появление Уилла в коллекции становится логичным завершением всей «охоты».
Коллекционирование или маркетинг: взгляд психолога
По мнению педагога-психолога Ольги Цаплиной, современные детские и подростковые коллекции существенно отличаются от тех, что собирают взрослые. Сегодня это часто «коллекции под ключ», разработанные как предмет маркетинга для стимулирования повторных продаж. Игрушки из «Киндер Джоев» — яркий тому пример.
В истинном коллекционировании главное — это систематизация, изучение и расширение представлений о собираемых предметах. История знает множество примеров, когда такое увлечение превращалось в дело всей жизни или даже в профессию. Например, шведский натуралист XVIII века Карл Линней, реформатор биологии, собирал коллекции растений, животных и минералов. Михаил Ломоносов увлекался минералогическими коллекциями, особенно камнями Урала и Сибири. Фёдор Достоевский собирал старинные монеты и медали, что находило отражение в его произведениях.
Для кого-то коллекционирование служит способом переключить внимание и отдохнуть. Так, Дмитрий Менделеев мастерил и ремонтировал чемоданы, а Альберт Эйнштейн собирал скрипки. Ольга Цаплина подчёркивает: «Коллекционирование даёт огромный ресурс для развития человека, когда это средство для познания мира и себя, но оно бесполезно, если становится просто самоцелью».
Опросы показывают, что интерес к коллекционированию в России в целом снижается: в 2025 году коллекционерами назвали себя 28% россиян, тогда как в 2008 году этот показатель был на 9% выше. Лидером остаётся нумизматика (монеты и банкноты), которую собирают трое из десяти. Игрушки коллекционируют около 6% россиян старше 18 лет.
Феномен FOMO: почему дети скупают «Киндер Джои»
Популярность «Киндер Джоев» по «Очень странным делам» Ольга Цаплина объясняет стечением сразу нескольких факторов. Среди них — успешная коллаборация важных маркетинговых составляющих: популярный сериал, активное упоминание в соцсетях, кондитерское изделие и коллекционная игрушка. Также свою роль играет искусственный дефицит: ограниченный тираж и невозможность купить яйцо в обычном супермаркете.
Именно дефицит формирует у человека страх упустить выгоду. Это явление получило название FOMO, что расшифровывается как Fear of Missing Out — «страх упущенной выгоды». Психолог объясняет: «В таком состоянии человек испытывает тревогу из-за опасности упустить возможность или событие, которое считается значимым и интересным. Именно на эту особенность психологии и делают ставку современные маркетологи, создавая лимитированные коллекции, как в случае с „Киндер Джоями“. Ограниченность тиража, элемент случайности и коллекционный азарт — всё это мощные триггеры, которые усиливают FOMO, заставляя людей покупать „ещё одно яйцо“ в надежде не остаться в стороне от всеобщего увлечения и получить заветный предмет».
Ещё один важный фактор — эффект случайности. Покупая шоколадное яйцо, ребёнок не знает, какая именно фигурка попадётся. Это возбуждает любопытство и дарит предвкушение чуда.
Как родителям поддержать увлечение ребенка
Психолог Ольга Цаплина советует точно не подавлять увлечение ребёнка. Напротив, его можно использовать как прекрасный повод для диалога и развития.
- Если позволяет возраст, посмотрите сериал вместе. Обратите внимание: шоу имеет возрастной рейтинг 16+.
- Обсудите героев, их поступки, дружбу, смелость и ценности, которые транслирует сериал.
- Важно: если ребёнок младше 10–12 лет, его интерес должен быть ограничен только игрушками. Сериал лучше оставить на более поздний возраст.
- Поймите, что собирание таких коллекций помогает ребёнку строить общение со сверстниками и получать статус внутри своего сообщества.
На что обратить внимание
Несколько моментов требуют особого контроля со стороны взрослых:
- Контроль над FOMO и потребительством. Важная задача родителя — не позволить азарту полностью захватить ребёнка. Объясните ему, как компании создают коллекционный ажиотаж, чтобы люди покупали больше, чем им нужно. Это хороший урок осознанного потребления.
- Гигиена питания. «Киндер Джой» — это в первую очередь сладость. Поддержка увлечения не должна означать поощрение ежедневного поедания шоколадных яиц. Чётко договоритесь о правилах, например: «Одно-два яйца в неделю».
- Смещение фокуса с покупки на обмен или творчество. Предложите ребёнку сделать своими руками коробку для коллекции, нарисовать любимых героев или вместе изучить эпоху 1980-х (музыку, игры, моду), которая так ярко показана в сериале.
Увлечение игрушками из «Киндер Джоев» по «Очень странным делам» само по себе нейтрально. Но в зависимости от родительской стратегии оно может как пойти ребёнку на пользу, развивая навыки коммуникации и становясь поводом для интересного семейного общения, так и навредить, способствуя проблемам с питанием или бездумным финансовым тратам.
Используйте этот популярный тренд как уникальную возможность не просто купить очередную игрушку, а научить ребёнка осознанно относиться к своим желаниям и контролировать траты. А вы сталкивались с таким ажиотажем? Как отреагировали на увлечение вашего ребёнка?
Оставить комментарий