По итогам 2025 года российский рынок детских товаров продемонстрировал рост оборота на 15%, достигнув отметки более 2 трлн рублей. Тем не менее, продажи в ряде ключевых категорий сократились, согласно данным «Платформы ОФД», на которые ссылается «Коммерсант».
Общее снижение продаж товаров для детей составило 8% по сравнению с предыдущим годом. Наибольшее падение зафиксировано в сегментах товаров для творчества, где продажи снизились на 13%, и игрушек — на 5%. Сервис T-Pay также отметил снижение спроса на детское питание во второй половине года на 12% год к году.
В то же время цены в детских категориях продолжили расти. Стоимость детского питания увеличилась в среднем на 44%, колясок — на 28%, игрушек — на 17%.
По оценкам Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, если исключить детское питание, рыночный оборот в денежном выражении достиг 2,1 трлн рублей. Основное снижение продаж пришлось на одежду и обувь, которые совокупно составляют более трети выручки рынка. Во второй половине 2025 года эти категории показывали двузначное падение продаж.
Эксперты связывают эти тенденции с сокращением рождаемости и изменением потребительского поведения. Покупатели всё чаще выбирают сберегательную модель и обращаются к альтернативным каналам приобретения товаров. Отмечается рост популярности проката и ресейла детских товаров.
По данным «Авито», 66% покупок в категории детских товаров совершаются с рук, при этом разница в цене между новыми и подержанными вещами часто достигает двукратного размера. При этом спрос сохраняется в отдельных нишах, таких как сегмент премиальной детской одежды.
Оставить комментарий